Ejemplos de exitosas campañas de Mobile Marketing

La penetración de Smartphone ha cambiado nuestra forma de comprar, incluso en un entorno offline. Aprovechar su potencial ya no es cosa del futuro, es una realidad que las empresas deben analizar y estudiar para mejorar sus capacidades y adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor actual. A continuación, algunas de las campañas que han tenido éxito al implementar ésta tecnología.

Shephora

La multinacional de perfumerías y cosmética, registró más de veinte mil usos durante las primeras horas de disponibilidad mundial de la aplicación Passbook.

Peugeot

Peugeout promocionó su modelo RCZ en Francia con Location Point, la red de publicidad hiperlocal para móviles de Navteq (el principal proveedor mundial de mapas para navegación y servicios basados en localización). Cuando los usuarios acudían a uno de los 428 distribuidores Peugeot del país recibían un SMS con información sobre el nuevo RCZ.

Diageo

IDrinks de Diageo creó una campaña de cupones móviles para aumentar tanto la afluencia de público a determinados bares de Salamanca como la fidelización en el consumo de bebidas Diageo (Smirnoff, Johnnie Walker, etc). Los potenciales consumidores que se registraban en la web de iDrinks recibían semanalmente cupones a su móvil para canjear en varios locales. Al validarlo, obtenían una sería de puntos que podían acumular para canjear por regalos. Con esta campaña el 40% de los usuarios registrados fueron consumidores activos, que validaron 7 de cada 10 cupones recibidos.

IKEA

Por su parte, IKEA realizó un proyecto piloto en su establecimiento de Barakaldo. La idea era atraer clientes a través del envío de cupones promocionales vía SMS, MMS e email además de la creación de una web móvil para comunicar las promociones. El cliente obtenía un cupón, lo validaba en la tienda y lo canjeaba en caja. El resultado: el 9% de los 45.000 clientes contactados validaron su código. El 86% valoró positivamente la campaña.

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